Competities
Eredivisie (NL)

Clubs
Ajax

Spelers

Bedrijven

Randpersonen

Ajax lijkt op den duur op zoek te moeten naar een nieuwe shirtsponsor. Het contract met Aegon loopt loopt nog 3,5 seizoen door, maar het bedrijf gaat daarna 'in principe' met de sponsoring stoppen.

Eén van de oorzaken van het besluit is het gedoe met Johan Cruijff, vertelt hoofd communicatie Jan Driessen. "Kijk, je koopt positieve exposure", legt hij uit in Adformatie. "Dan zijn dit horror-scenarios. En het past niet bij de andere uitingen die je hebt. Dat schuurt."

Maar dat is niet de hoofdoorzaak. Voor Aegon, dat jaarlijks ruim tien miljoen euro betaalt, levert de sponsoring van Ajax in het algemeen te weinig op. Het bedrijf is daarom van plan ermee te stoppen. "Ja, of er moet een heel andere invulling aan gegeven worden. Je zult maatschappelijke relevantie aan die sponsoreuro moeten toevoegen."

En dat terwijl men drie jaar geleden nog dacht met Ajax de wereld te gaan veroveren. "Toen waren de vooruitzichten zo anders. We dachten dat we zo groot zouden worden en de wereld zouden veroveren. Dat doen we hier en daar ook, maar het tempo is heel anders geworden. Nu zouden we dat niet meer gedaan hebben.

Pure shirtsponsoring is volgens Driessen sowieso verleden tijd aan het worden, liet hij eerder al weten. "Ik denk dat alleen oligarchen en oliesjeiks dat nog gaan doen. Maar ik denk niet dat voetbal een spel moet worden van dit soort figuren", aldus het hoofd communicatie van Aegon.