'Nederlandse sponsor stopt bij Champions League, Belgen bieden 200 miljoen euro'

Er lijkt een grote verandering plaats te gaan vinden rondom de Champions League. Na meer dan drie decennia stopt het partnerschap tussen Heineken en de UEFA-competitie. De Nederlandse brouwerij is al sinds 1994 betrokken bij het toernooi, eerst via Amstel, en vanaf 2005 onder de naam Heineken zelf, maar kiest er nu voor om het in 2027 aflopende contract niet te gaan verlengen.

Volgens Sporza zou AB InBev, de Belgische bierproducent achter merken als Stella Artois, Jupiler en Budweiser, azen op het exclusieve sponsorcontract. De deal zou een waarde hebben van maar liefst 200 miljoen euro per jaar, een recordbedrag in de geschiedenis van de UEFA-clubcompetities.

“De UEFA-competities bieden ons een unieke kans om wereldwijd memorabele ervaringen voor fans te creëren,” laat AB InBev weten. “We kijken ernaar uit om een langdurige partner te worden.”

Het contract zou niet enkel gelden voor de Champions League, maar mogelijk ook voor de Europa League en de Conference League, waarmee AB InBev zijn aanwezigheid op het hoogste Europese podium stevig zou verankeren.

Ervaring met FIFA als troef
De Belgische brouwer is geen onbekende in de voetbalwereld. AB InBev werkte de voorbije jaren al samen met de FIFA, onder meer tijdens de Olympische Spelen en meerdere Wereldkampioenschappen voetbal.

Tijdens het WK Vrouwenvoetbal 2023 in Australië en Nieuw-Zeeland en het komende WK 2026 in Canada, de VS en Mexico verzorgt het bedrijf exclusief de bierlevering in en rond de stadions. Die samenwerking zou nu een springplank kunnen vormen naar een nog grotere rol binnen het Europese clubvoetbal.