'Ajax heeft niet alleen naast de titel gegrepen, maar ook naast 25 miljoen'
Het mislopen van het kampioenschap is niet alleen een sportieve mokerslag. Ook in de portemonnee heeft het 1-1 gelijkspel bij De Graafschap verstrekkende gevolgen voor Ajax. Dat stelt sportmarketeer Frank van den Wall Bake.
"Ajax heeft niet alleen naast de landstitel gegrepen, maar ook naast 25 miljoen euro", zegt Van den Wall Bake tegen AT5. Hij doelt vooral op de startgelden in de Champions League. "De laatste jaren hebben geleerd dat die voor de kampioen van Nederland rond de 16 a 17 miljoen liggen", stelt Van den Wall Bake. De rest van het geld komt uit de kaartverkoop van de drie wedstrijden in de poulefase.
"En je marktwaarde stijgt met een paar miljoen als je de titel pakt", vervolgt Van den Wall Bake, die denkt dat Ajax niet alleen de inkomsten uit het miljoenenbal misloopt. "Het zal de verkoop van seizoenskaarten niet helpen en ook zullen potentiële sponsors zich wel even achter de oren krabben." Ook het merk Ajax, moet oppassen."Ajax heeft internationaal flink wat krediet, maar je moet wel aan de top blijven staan en wat dat betreft heeft Ajax geen goede trackrecord."
Toch denkt dat Van den Wall Bake dat het mislopen van de titel niet direct gevolgen heeft. "Met 100 miljoen op de bankrekening is het eigen vermogen daarvoor te groot." Overigens kan Ajax zich via de voorrondes nog wel plaatsen voor de Champions League, maar dat is allerminst zeker. "PSV plaatst zich direct en pakt die miljoenen, Ajax heeft tot nog toe alleen een deuk in haar imago opgelopen."