'Ik heb gehoord dat ze het vanavond gaan omdopen in de Johan Cruijff Arena'

Het lijkt de ideale gelegenheid om de Arena om te dopen in het Johan Cruijff Stadion, maar op de geboortedag van de nummer 14 blijft het angstvallig stil. Frank van den Wall Bake heeft echter bepaalde geluiden gehoord.

"Ik heb ook de geruchten gehoord dat de neuzen nu dezelfde kant op staan en dat ze vanavond bekend gaan maken dat ze de Amsterdam ArenA gaan omdopen naar de Johan Cruijff Arena", verklaart Van den Wall Bake, die spreekt van een Johan Cruijff Arena in plaats van een Johan Cruijff Stadion, in gesprek met NH.

De sportmarketinggoeroe vindt het maar niets dat het zo lang duurt met de naamsverandering. "Die commerciële mogelijkheden moet je overboord zetten om de legende Johan Cruijff te eren", zegt hij.

De trage procedure komt doordat de stakeholders verschillende belangen hebben. "Er zijn situaties denkbaar dat de ArenA zelf op zoek gaat naar een naamskoppeling met een commercieel bedrijf. Dat levert per jaar miljoenen op."